Onlineshop erstellen lassen 2026:
Was es kostet, welche Plattform – und warum die meisten es falsch angehen

Dominik-Lukas Moral Falke  ·  Shopify Plus Partner  ·  April 2026  ·  14 Min. Lesedauer

Ich bekomme diese Anfrage fast täglich: "Dominik, ich will einen Onlineshop – was kostet das, wie lange dauert das, welche Plattform?" Und meine ehrliche Antwort ist immer: Es kommt drauf an. Aber nach über 55 Projekten im DACH-Raum kann ich dir sagen worauf es wirklich ankommt – und wo die meisten Anfänger unnötig Geld verbrennen.

1. Der größte Fehler den ich immer wieder sehe

Ich sag's direkt: Der häufigste Fehler ist nicht die falsche Plattform. Es ist auch nicht das falsche Theme. Es ist, dass Leute einen Shop bauen lassen ohne vorher zu wissen wen sie eigentlich ansprechen wollen und warum jemand bei ihnen kaufen sollte statt bei Amazon oder einem anderen Anbieter.

Ich habe Kunden gehabt, die 15.000€ für einen Agentur-Shop ausgegeben haben – und drei Monate nach dem Launch hatten sie 12 Bestellungen. Nicht weil der Shop schlecht war. Sondern weil niemand darüber nachgedacht hatte wie die Kunden eigentlich zu diesem Shop kommen sollen.

Das sage ich nicht um dich zu entmutigen. Ich sage es, weil ich in 55+ Projekten gesehen habe, dass die Shops die gut funktionieren fast immer eine glasklare Antwort auf diese Frage hatten – noch bevor wir angefangen haben zu bauen.

2. Welche Plattform – und warum ich fast immer Shopify empfehle

Es gibt im Wesentlichen drei Plattformen die im DACH-Raum relevant sind: Shopify, WooCommerce und Shopware. Ich kenne alle drei. Ich habe auf allen drei gebaut. Und ich empfehle in den meisten Fällen Shopify – aber nicht weil ich Shopify Partner bin. Sondern weil ich die Alternativen kenne.

WooCommerce – für wen es passt und für wen nicht

WooCommerce ist ein WordPress-Plugin. Es ist kostenlos zu installieren, was viele anzieht. Das Problem: Du bist selbst für Hosting, Sicherheit, Updates und die technische Stabilität verantwortlich. Und du brauchst entweder technisches Know-how oder jemanden der das für dich managed – was laufende Kosten bedeutet.

WooCommerce macht Sinn wenn du bereits eine starke WordPress-Website hast und den Shop als Ergänzung brauchst. Oder wenn du sehr spezifische technische Anforderungen hast die Shopify nicht erfüllen kann. Für die meisten Händler im DACH-Raum ist es das aber nicht.

Shopware – ehrlich gesagt überschätzt

Shopware hat in Deutschland einen guten Ruf. Zu Recht, für bestimmte Anwendungsfälle. Aber Shopware 5 ist Ende of Life – wer noch drauf ist, hat ein Problem. Und Shopware 6 ist technisch komplex, teuer in der Umsetzung und erfordert erfahrene Entwickler. Für Shops unter 500.000€ Jahresumsatz sehe ich selten einen echten Grund für Shopware gegenüber Shopify.

Shopify – warum ich es empfehle

Shopify ist nicht perfekt. Es gibt Dinge die mich stören – die eingeschränkte URL-Struktur zum Beispiel, oder dass manche SEO-Einstellungen weniger flexibel sind als bei WordPress. Das sage ich offen.

Aber in der Gesamtbilanz ist Shopify für die meisten Händler die beste Wahl. Der Checkout ist der schnellste und am besten optimierte am Markt. Die Plattform ist stabil. Du kümmerst dich nicht um Hosting oder Sicherheitsupdates. Und du kannst in zwei bis vier Wochen live sein.

3. Was ein Onlineshop wirklich kostet

Ich werde hier konkret, weil ich es leid bin, Artikel zu lesen die mit "das kommt drauf an" enden und keine echten Zahlen nennen. Also: echte Zahlen.

Die Kosten teilen sich in zwei Kategorien: Einmalige Setup-Kosten und laufende Kosten. Beides musst du einplanen.

Einmalige Setup-Kosten

Laufende Kosten – was du monatlich einplanen solltest

Ich mache das kurz. Ein typischer Shopify-Shop mit vernünftigem App-Stack kostet monatlich:

Das sind die Zahlen für einen sauber aufgesetzten Starter-Shop. Wer anfängt 15 Apps zu installieren, kann schnell auf 400–600€ kommen – ohne dass der Shop besser wird. Das ist eine der häufigsten Kostenfallen.

4. Freelancer vs. Agentur – was passt zu dir?

Ich bin Freelancer. Das sage ich offen, weil es meinen Blickwinkel beeinflusst. Aber ich versuche trotzdem eine ehrliche Antwort zu geben.

Eine Agentur macht Sinn wenn du ein komplexes Projekt hast das mehrere Spezialisten braucht – UX-Design, Entwicklung, Projektmanagement, SEO – alles gleichzeitig und in großem Umfang. Wenn du einen Umsatz von mehreren Millionen Euro im Jahr anstrebst und entsprechend viel Budget mitbringst.

Für die meisten Händler im DACH-Raum, die einen professionellen Shop aufbauen wollen und dabei ihr Geld sinnvoll einsetzen möchten, ist ein erfahrener Freelancer die bessere Wahl. Du sprichst direkt mit der Person die deinen Shop baut. Keine Account-Manager, kein Overhead, kein Telefonhörer der dreimal weitergegeben wird.

5. Wie der Ablauf bei mir konkret aussieht

Ich erkläre das gern konkret, weil viele Anfragen, die ich bekomme, mit der Frage starten: "Wie läuft das eigentlich ab?" Also: So läuft es ab.

6. DSGVO & rechtliche Pflichten – was viele vergessen

Das ist das Thema das in fast jedem Gespräch vergessen wird. Nicht weil die Leute es nicht ernst nehmen – sondern weil man es nicht sieht bis man eine Abmahnung bekommt. Ich sage das nicht um Angst zu machen. Ich sage es weil es in DE und AT echte Abmahnrisiken gibt die vermeidbar sind.

Was jeder Onlineshop in Deutschland, Österreich und der Schweiz braucht – und was ich bei jedem Setup standardmäßig einrichte:

7. Für wen lohnt sich Shopify – für wen nicht

Ich sage das selten, aber ich sage es hier: Shopify ist nicht für jeden die richtige Wahl. Hier ist meine ehrliche Einschätzung wann es Sinn macht – und wann nicht.

8. Häufige Fragen – die ich wirklich gestellt bekomme

9. Fazit – und wie du den nächsten Schritt machst

Einen Onlineshop erstellen zu lassen ist keine Hexerei – aber es gibt Entscheidungen die du früh richtig treffen solltest, weil sie später teuer werden wenn du sie korrigieren musst. Welche Plattform. Wer baut ihn. Wie du sicherstellst dass er rechtssicher ist. Und wie die Kunden eigentlich zu dir kommen sollen.

Meine Empfehlung für die meisten Händler im DACH-Raum: Shopify, professionell aufgesetzt, mit einem klaren App-Stack und von Anfang an DSGVO-konform. Kein Agentur-Overhead, keine Jahre an Entwicklung. Zwei bis vier Wochen, Festpreis, und du hast einen Shop der funktioniert.